归“复活”老经典是条增收捷径龙8国际点此进入白箭口香糖回

　　据市场研究公司欧睿国际数据▽▪□•，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▼•△，到2023年才回升至186亿美元-•▽，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元••。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▪☆，口香糖的销售额接近250亿美元●★◇□。

　　11月○★，康师傅宣布升级后的•▷“黑白胡椒面★•”和☆▪▽“面霸○□●”系列产品回归◆•▼▷▲■。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▷☆，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面●•◁、红烧牛肉面○-、上汤排骨面三种口味▽★。事实上=■•，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品◁▽，也在一段时间内淡出市场◁=▪□▽•，此番上新算是一种复刻◁•◆☆▷★。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示□▼，从整体来看▪○▼，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0-●-▽••.8%的温和增长●☆▼。具体到各个季度△▼•，增速分别为 2▼◇.0%•◇、1=▪•◁.6%和-1◇▷.1%◆◁=▲。简而言之▲■：增速有所放缓•◁□=☆☆，第三季度遭遇轻微负增长☆○◇•□，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著☆•◇，达到 3•△•◇●.5%▷☆。

　　从研发成本和渠道推广成本来看•☆，复活经典大爆款产品有一定的性价比▼▷。毕竟在过去的市场基础下■●…=◇△，品牌们已经完成对市场认知的教育▲-▼●，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▲▽★△▪。比如农夫山泉重做番茄汁◇●◇，会在社交网络上和网友互动▼□▽归“复活”老经典是条增收捷径，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望☆☆◁-，称○◇◆●“茄门永存□○”等◁••。

　　近日▼■，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒龙8国际官网点此进入○■○▷◁，称▲▪…“承载着几代人童年回忆的回归啦△…□…◁”△•。该礼盒包含10条白箭口香糖□□，售价19▷-●★▷.9△◇▷◇，目前小红书平台已售显示1920件…□□▪◁。不过▷◆▼=，玛氏箭牌天猫=◇、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▪☆●◁。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意…◇△■△，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖☆◆▷•▽，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试●□•◁◁，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者△☆=。而□△◇●“复活■★▼■◆”白箭=-◆○，也是在打情怀牌的同时○◁，拓宽送礼消费场景的尝试◇○•▲▪◁。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示○▪，大环境变化下△-=-•，行业开始内卷◇■●-，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略☆-★。于是•●□▷▼▼，对于消费市场而言◆☆△□，一方面消费体验开始变得乏味了起来▲▽◆，另一方面◆-=□，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索☆◇▼○◆•、创新☆=•▽▽▷、思考▽…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接…△◁。

　　1989年▲◇…•○▲，绿箭口香糖进入中国时☆==□，以其独特的口味和成熟的生产经验★••=▪•，迅速在国内打响名声□★•▪▪△，绿箭一度成为口香糖的代名词☆…◇□◆△。而后续如▷•○=▪=“交个朋友吧…▪”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能◆☆△△。2013年•▪▼▲◁，绿箭邀请代言•-○▼，成功进入青少年圈龙8国际官网点此进入=■△◇◁，营收达到55亿元◆…▷□，令箭牌的市场份额达到空前的91%▼-▲。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻-○…◇▷◇，白箭其实一直有在部分地区售卖☆-•▽◁-，近期拓展了一些新渠道★△☆-。

　　9月☆▼◆★○，农夫山泉悄然将停产已久的◁•▷◁=▼“红瓶尖叫▷•=□▲☆”重启□…，这个产品因其红参口味被评论为▽▪…=▷•“死亡红色尖叫▲▽★”‌◇◁▷○□，一度与崂山白花蛇草水▪▼◁…▲、‌黑松沙士=□★、‌秋林格瓦斯▽□▪▲●●、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◁◁▼■•；6月■○▷，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场•▪◆。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▷◆★▪◁☆，早在2003年就上市并且以★◁△“喝前摇一摇…▽○”的广告语被消费者熟悉▪■○△▽▪。不过后来很长一段时间○△，农夫果园的番茄汁淡出了市场◁★。

　　口香糖是典型的非必需消费品▷□◇，为了刺激消费者购买龙8国际官网点此进入▲◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近■☆▪，因便宜的售价被看见的人们顺手购买•▼●■□☆龙8国际点此进入白箭口香糖回。但随着大卖场业态的失落◇□■☆、线上购物的蓬勃发展□△◇◇○•，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▲◁▼，而疫情的出现也令其进一步被遗忘△=□。

　　◁-=“理论上来说-▼▼••，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整□■•▼◇▲。○□▪”李飞说道▪◇-□●。

　　而从商业上考量★○…★，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▲☆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▼□▷○☆△。

　　今年以来=▲◇▽●，如玛氏箭牌这样对经典产品的-▷◆◇•“复活●■■•△▽”•…，在食品饮料领域已有不少案例■•-△•。

　　有不少消费者复盘对白箭▲◆◇◁•☆、黄箭的回忆•▷△•▪，称△▲=“白箭过去的广告主打亮白牙齿▽-”▷★★△•，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了-•○☆□▲。黄箭香蕉味○○”▷▼•，★◁▽▷“白箭牙膏味龙8国际官网点此进入★•▷。

　　可见★◁△▽□△“回忆杀▼□▪▪”式营销仍能捕获一定消费群体▷◁▽◆▼•。白箭=◁○▼★、黄箭逐渐暗淡▷■★▪■。但在绿箭的光芒下★…◆□◆，在小红书评论区▪◇★◁▪，

　　白箭是箭牌公司于1893年在●…-◇▽“黄箭-=”之后推出的品牌☆•●，至今已有131年的历史■●★…-•。1995年□=-▲，这两个品牌陆续进入中国市场•…☆★△★，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌★○□。